« 2050 Investors » : une mégatendance qui s’écoute

Sur Internet, ils sont en concurrence avec les vidéos de chatons ou les influenceurs de TikTok. Totalisant plus de 120 millions d’auditeurs aux Etats-Unis¹, les podcasts ne cessent de conquérir de nouvelles paires d'oreilles et leur consommation est exponentielle. Dans une société saturée d’images, l’écoute a la cote et suscite des élans de créativité. 

En juin 2021, Société Générale s’essayait à l’exercice du podcast d’investigation en créant « 2050 Investors », une série sur les tendances économiques et de marché de demain, avec la perspective des objectifs de limitation du réchauffement climatique définis par l’Accord de Paris. Dans chaque épisode de « 2050 Investors », Kokou Agbo Bloua, Responsable de la recherche économique, cross-asset et quantitative de Société Générale, mène l’enquête sur une mégatendance comme celle des smart cities, de la mobilité de demain, de l’intelligence artificielle ou encore de l’inflation.  

Quelques épisodes plus tard, ce podcast a trouvé son public : des collègues, des amis, des clients, et finalement les curieux qui viennent découvrir le ton perspicace et singulier de Kokou. « J’ai été surpris par les commentaires enthousiastes des auditeurs » raconte Kokou Agbo Bloua. En effet, les notes sur Apple Podcast affichent cinq étoiles sur cinq, et les commentaires se suivent : « J’adore la manière dont Kokou mélange des données et des faits avec humour », « Captivant », « Très pertinent », « Une façon intelligente et amusante d’en apprendre plus ». Kokou ajoute : « Aujourd’hui, ce sont même mes clients qui me suggèrent les prochains thèmes à aborder ». Avec ce format nouveau et original produit par l’agence Radio K7 Creative, spécialiste du podcast, Société Générale met en avant ses experts et fait appel à des invités qui sont des personnalités publiques, du monde de l’industrie, auteurs à succès ou même des prix Nobel. 

A vrai dire, le format podcast n’est pas aussi récent qu’il n’y paraît. Au commencement, le podcast est lié au lancement de… l’iPod d’Apple (le mot podcast est d’ailleurs né de la contraction d’IPod et de broadcaster). Pour s’informer ou se divertir, nous téléchargions et écoutions des formats mp3, et ce sans connexion Internet - la belle époque. Depuis quelques années, le podcast est revenu en force pour se positionner en concurrence directe avec les media classiques. Et selon Chartable, on enregistre aujourd’hui plus de 2 nouveaux podcasts par minute dans le monde² ! 

Avec « 2050 Investors », Société Générale s’est dotée d’un outil innovant qui lui permet d’enrichir la relation avec ses clients. Le podcast crée de la proximité et se caractérise par la possibilité de choisir son moment d’écoute - une facilité d’accès qui correspond aux nouvelles habitudes de consommation. Le podcast, c’est également la liberté de pouvoir écouter des contenus sous la douche, au volant, ou encore en faisant sa course à pied matinale. Accompagner Kokou Agbo Bloua lors de ses investigations dure une vingtaine de minutes, ce qui lui permet d’aborder ses sujets en profondeur. « Le podcast crée une expérience immersive et s’adresse directement à notre intimité et nos émotions. Certains auditeurs me contactent et ont l’impression de me connaître, cela facilite nos échanges », raconte Kokou. 

Aussi, Kokou Agbo Bloua aborde chaque sujet avec un angle environnemental, social et de gouvernance (ESG) ; il propose des contenus à impact et rappelle les engagements de Société Générale en matière de transition énergétique et l’alignement de ses activités avec l’accord de Paris. Dans un monde où la prise en compte des enjeux environnementaux et sociaux est primordiale, le secteur bancaire, en tant que principal financeur et soutien de l’économie, s’engage à jouer un rôle majeur dans la lutte contre le réchauffement climatique afin de soutenir une transition énergétique, juste et inclusive.

Retrouvez 2050 Investors sur toutes les plates-formes de podcast : Apple Podcast, Spotify, Deezer, Google Podcast, Tune In, Podcast Addict, Stitcher et Pocket Cast.

1. https://www.statista.com/topics/3170/podcasting/#topicHeader__wrapper 
2. En 2020